در دنیای رقابتی امروز، مشتریان بیش از هر زمان دیگری هوشمند شدهاند و به دنبال ارزش واقعی در قبال هزینه پرداختی هستند. شعارهای تبلیغاتی که بر روی «کیفیت» تمرکز دارند، مستقیماً اعتماد و امنیت روانی مخاطب را هدف قرار میدهند. استفاده از مفاهیم کیفیت در بازاریابی، پیامی روشن به بازار میدهد که برند شما برای مشتری احترام قائل است و به دنبال رابطهای بلندمدت است.
واژه «کیفیت» در ذهن مخاطب تداعیکننده دوام، کارایی، ایمنی و پرستیژ است. وقتی یک کسبوکار شعار خود را بر مبنای کیفیت بنا میکند، در واقع به نیازهای سطح بالای مشتری (نیاز به احترام و خودشکوفایی) پاسخ میدهد. شعارهای کیفیتی باعث میشوند مشتری احساس کند با خرید آن محصول، انتخابی هوشمندانه و برتر داشته است.
نکته حیاتی در استفاده از شعارهای محوریت کیفیت، صداقت است. اگر شعار «کیفیت برتر» بدهید اما محصول شما بیکیفیت باشد، نه تنها مشتری جذب نمیشود، بلکه ضدتبلیغی ویرانگر ایجاد میشود. شعار باید آینه تمامنمای واقعیت محصول و خدمات شما باشد. ۱۸ آبان، روز ملی کیفیت، فرصتی است تا کسبوکارها تعهد عملی خود را به شعارهایشان بازبینی کنند.
بسیاری از برندها سعی میکنند با کاهش قیمت رقابت کنند، اما برندهای ماندگار با تمرکز بر کیفیت رقابت میکنند. شعاری که بر کیفیت تأکید دارد، مشتری را از حساسیت روی قیمت دور کرده و متوجه ارزش افزوده محصول میکند. در فرهنگ ایرانی، ضربالمثل «هیچ ارزانی بیعلت نیست» نشاندهنده آمادگی ذهنی جامعه برای پذیرش کیفیت در ازای قیمت مناسب است.
کسبوکارها میتوانند در روز ۱۸ آبان با انتشار محتوا و شعارهای مخصوص کیفیت، جایگاه برند خود را ارتقا دهند. برگزاری کمپینهای تضمین کیفیت، ارائه گارانتیهای ویژه در این روز و نمایش پشت صحنه کنترل کیفیت محصولات، راههایی عالی برای اثبات ادعای شعارهای تبلیغاتی است.
