شعارهای بنر و تبلیغات شهری در مناسبتهای مذهبی، نقش مهمی در جهتدهی به افکار عمومی و ایجاد شور معنوی دارند. شعارهایی که برای ولادت امام حسن مجتبی (ع) انتخاب میشوند، باید دو ویژگی داشته باشند: اول، تبریک و شادباش؛ دوم، دعوت به عمل (Call to Action) برای کمک به نیازمندان. این شعارها با جملات کوتاه و آهنگین، پیام «کرامت» را در ذهن مخاطب حک میکنند و شهر را آماده جشن و انفاق مینمایند.
استفاده از اشعار کوتاه و دوبیتیها در بنرها، تاثیرگذاری عاطفی بیشتری نسبت به متن ساده دارد. شعر فارسی ظرفیت بالایی برای بیان مفاهیم دینی دارد. ابیاتی که به «سفرهداری»، «یتیمنوازی» و «دستگیری» امام حسن (ع) اشاره میکنند، نه تنها میلاد را تبریک میگویند، بلکه وجدان جامعه را برای مشارکت در امور خیریه بیدار میکنند. این تلفیق هنر و مذهب، زیبایی بصری و معنایی شهر را دوچندان میکند.
پانزدهم ماه رمضان در تقویم رسمی به نام «روز اکرام» نامگذاری شده است. بنرها و تبلیغات محیطی باید این روز را به عنوان یک فرصت ملی برای بسیج اجتماعی در راستای فقرزدایی معرفی کنند. استفاده از کلیدواژههایی مثل «پویش»، «همدلی»، «گلریزان» و «نان مهربانی» در متون تبلیغاتی، حس مشارکت عمومی را تقویت کرده و مردم را به میدان عمل میآورد.
در طراحی بنرهای کمک به نیازمندان، باید از اصول بازاریابی اجتماعی استفاده کرد. پیام باید شفاف، تاثیرگذار و دارای راهکار عملی باشد. مثلاً به جای فقط نوشتن «به فقرا کمک کنید»، بهتر است نوشته شود: «به عشق امام حسن (ع)، یک قرص نان هدیه دهید». این پیام هم انگیزه دینی (عشق به امام) دارد و هم راهکار مشخص و ساده (یک نان) ارائه میدهد.
هرچند متن مهم است، اما طراحی گرافیکی بنر نیز در انتقال پیام موثر است. استفاده از رنگ سبز (نماد سیادت و امام حسن)، تایپوگرافیهای زیبا از نام «مجتبی» و «کریم»، و تصاویری که تداعیکننده بخشش و مهربانی هستند (مانند دستهای یاریگر یا سفره افطار)، قدرت نفوذ کلام را افزایش میدهد. متن و تصویر باید مکمل هم باشند تا رهگذران در چند ثانیه پیام را دریافت کنند.
